Mega-News / Реклама и маркетинг

Реклама в мобильном интернете

■ 3 Июн 2008, promobi    

22 мая, в рамках IV ежегодной конференции «Интернет-маркетинг в Украине», с докладом, посвященным особенностям маркетинга в мобильном интернете, выступил специалист компании «Армоби» Андрей Майданик.

В своем выступлении он подчеркнул исключительные возможности достижения целевой аудитории, которые WAP предоставляет маркетологам и рекламистам.
Способы рекламы и продвижения в мобильном интернете также имеют свою специфику, хотя в общих чертах и соответствуют общепринятым — имджевым, товарным и торговым.

В качестве landing page создается страничка, которая содержит информацию о товаре или услуге, а также предлагает пользователям совершить некое целевое действие или скачать брэндированный мобильный контент.

К имиджевым рекламным кампаниям чаще всего прибегают известные брэнды. Они предлагают пользователям мобильный контент, всевозможные тематические сообщества и игровое взаимодействие. Задача имиджевых кампаний — формирование позитивного образа торговой марки у потенциального потребителя.

Товарные рекламные кампании чаще посвящены, например, группе FMCG и премьерам кинофильмов. Они предлагают информацию о продукте, так как их задачей является склонить на свою сторону потенциального покупателя (пользователя).

Торговые кампании наиболее характеры для продавцов мобильного контента и владельцев сервисов. Их задачей является немедленная продажа или приобретение новых пользователей.

Рекламные площадки в общих чертах делятся на:

    -сайты (порталы, тематические сайты, каталоги, социальные сети) — заявляют свою стоимость статического либо динамического размещения рекламы. Оплата производится преимущественно за визуальный контакт (показы, хиты) либо за срок размещения.
Пример: Nokia.mobi - $36 CPM, pda.mail.yandex.ru - $6000/неделя.
    -платформы, интегрированные во множество сайтов (рекламные и баннерные сети - AdMob, MobileAds, Plus1) — продают показы рекламы
 либо переходы пользователей.
Пример: AdMob - CPC $0,01-$0,5, MobileAds — $0,01-$0,5.
Приложения. Содержат динамически подгружаемую из интернета рекламу и оперируют показами.

«Завышенные» в сравнении с вебом цены на рекламу в мобильном интернете продиктованы ее более высокой эффективностью. Реклама, размещенная на маленьком экране занимает большую площадь и достигает CTR=10%.Среди специфических возможностей, которые предлагает реклама в мобильном интернете — использование интерактивных функций
телефона — отправка сообщения при помощи клика по рекламному объявлению или графическому баннеру, совершение звонка, загрузка контактов в адресную книгу или скачивание приложения (click2sms/call/content).

Перспективы развития

Мобильный интернет сегодня — это не «умирающий WAP», а мощный мировой тренд. Флагманами его развития являются такие компании, как Google, Yahoo, Microsoft, Nokia Software & Services, и другие.Эксперты прогнозируют бурный рост рынка рекламы в мобильном интернете. Недавно компания Google интегрировала крупнейшие мобильные рекламные сети с сервисом DoubleClick, чтобы предоставить возможность рекламодателям проводить кампании не только
 в вебе, но и в мобильном интернете.

Сегодня на смену WAP приходит эра Mobile 2.0. Многочисленные блоги ведутся при помощи мобильных устройств (Blogger, LiveJournal и др.). Открывают мобильные версии социальные сети «Одноклассники», «В Контакте» и т.п. Выстраивание социальных сетей по принципу «Мой Круг» на основе сканирования телефонных книг пока упирается только лишь в политику конфиденциальности.

Сегодня большую популярность на Западе приобретают сервисы поиска на местности и голосового ввода данных. Определение географических координат пользователей — дело ближайшего будущего для Украины.

Интеграторы новостей, товарные каталоги и интернет-магазины — все это также возможно в мобильном интернете, о чем свидетельствует опыт как зарубежных так и отечественных компаний (Associated Press, Redtram и пр.).

Мобильные интернетчики уже уверенно подписываются на RSS, используя для этих целей мобильные браузеры или специальные приложения. Большую популярность приобретают мобильные виджеты, которые предоставляют контент и функционал веб-сервисов на мобильные платформы (Nokia WidSets, Idea Widgets). Компания «Армоби» готовит к запуску мобильный аналог стартовых страниц iGoogle и Netvibes, который позволит мобильным пользователям иметь под рукой сразу все любимые сервисы.

Согласно прогнозам In4media, рынок мобильной рекламы в России составит $12 – 14 млн в 2008 году, что более чем в 2 раза превышает объемы 2007 года ($3 – 5 млн).